PRIPOVEDOVANJE ZGODB: 4 LEKCIJE, KI SE JIH LAHKO NAUČITE IZ TV SERIJE “STRANGER THINGS”

Verjetno ste že slišali oziroma si celo ogledali Netflixovo tv serijo Stranger Things, ki je zgodba o izginotju otroka v nekem zaspanem ameriškem mestecu. Kar sledi, je čista dramatika pripovedovanja zgodb, polnih zarot, nostalgičnih grozljivk in še večjih bizarnosti.

Omenjena tv serija in njeno pripovedovanje zgodb pa nam nazorno prikazujeta tudi 4 lekcije, ki jih lahko s pridom uporabimo v prodaji in marketingu.

1. lekcija: vse je mešanica nečesa

Tv serija Stranger Things si je iz filmov in serij iz 80. let izposodila ogromno idej in vsebin. Na spletni strani Zimbio so našteti vsi izvirniki in njihove ideje, ki so jih snovalci serije uporabili za svoj navdih. Filmi Stevena Spielberga in grozljivke Stephena Kinga so le nekatere od referenc. Toda prav z združevanjem različnih že znanih virov je pripovedovanje zgodb v tv seriji Stranger Things doseglo cilj: postalo je večje kot vsota posameznih delov. Ali kot je nekoč dejal priljubljeni ustvarjalec dokumentarnih filmov Kirby Ferguson o svojem poslovnem modelu: “Vse je mešanica nečesa.”

Kako deluje?

1. Kopirajte. Ideje poberite iz vsebin, ki so vam všeč.
2. Preoblikujte. Posamezne gradnike preoblikujte v nekaj novega.
3. Združite. Kombinirajte “spremenjene” dele in tako ustvarite nekaj novega.

Lekcija: Občinstvo nikoli ne želi nekaj povsem novega. Ljudje hočejo nekaj, kar že poznajo, čeprav zapakirano malce drugače. Torej vzemite stvari iz svojega področja ali trga in jih preoblikujte ali zapakirajte na nove načine, in sicer tako, da bodo izstopale, ampak še vedno nagovarjale isto občinstvo.

Kar nas pripelje do naslednje lekcije.

2. lekcija: ciljajte na znano

Se spomnite manjših pritožb na Marvelov film Varuhi galaksije, ki je z uporabo klasične glasbe unovčil nostalgijo 80-ih? No, tv serija Stranger Things ta pristop dvigne na še višjo raven, saj si izposoja ne le glasbo, temveč tudi nekatere like, stavke in celo tipologijo pisav, ki so bili priljubljeni v 80. letih prejšnjega stoletja.

Pripovedovanje zgodb v tv seriji Stranger Things želi današnje odraslo občinstvo vrniti v njegovo otroštvo, stare starše pa v vlogo staršev in tako obuditi (melanholična) čustva iz preteklosti.

Lekcija: Občutek nečesa znanega je močno čustvo. Ne glede na to, koga nagovarja vaš izdelek, poiščite skupni imenovalec, po možnosti nekaj pozitivnega, kar ga bo takoj povezalo z vašim občinstvom. To je lahko določeno časovno obdobje, lik ali okolje. Ko imate vzpostavljeno čustveno povezavo, lahko svoje občinstvo vodite kamorkoli želite.

3. lekcija: postavljajte težka vprašanja

Stranger Things je triler vseh trilerjev. Že v osmih epizodah prve serije se gledalec sprašuje: “Kaj hudiča se je zgodilo Willu?”

In si potem v vsaki epizodi postavlja še dodatna vprašanja, kot so: Kaj se dogaja v tem mestu? Kdo je to dekle? Kaj je z gozdom? (Pssst, ne hodite tja!) in podobna.

Z vsako novo epizodo je gledalec malce bliže resnici, vendar ne povsem. Da bi resnično izvedeli, kaj se dogaja v Stranger Things, moramo tv serijo gledati do zadnje epizode. Barabe.

Lekcija: Če želite ustvariti tv uspešnico, postavite eno glavno vprašanje in nanj odgovorite na samem koncu tv serije. Med serijo postavite še veliko dodatnih vprašanj, ki so razpršena po tematikah, in nanje postopoma odgovorite do konca serije.

4. lekcija: upoštevajte 4 kvadrante

4 kvadranti niso le izraz ekonomistov, temveč to oznako v Hollywoodu uporabljajo za označevanje štirih ključnih ciljnih skupin gledalcev: ženskih in moških, mlajših in starejših od 25 let. Ti predstavljajo njihove prihodke.

Tv serija Stranger Things premore zvezdnika v VSAKEM starostnem razredu: ima zgodbo o pogumnem otroku (osnovna šola), najstniško grozljivko in ljubezensko zgodbo (srednja šola) in odrasle starše in policiste (odrasli, ljudje srednjih let). Prav zato omenjeno tv serijo gleda staro in mlado – pripovedovanje zgodb je v celoti uspelo, vsak v tej tv seriji najde zgodbo zase!

Lekcija: Razmislite o starostnih skupinah vaših kupcev. Ali delujte nišno, npr. ciljajte na mlade, ali pa svoj posel razširite in vključite različne starostne skupine. Moja knjižna dela, ki so znanstveno-fantastičnega žanra, večinoma vključujejo mlade odrasle in izkušene veterane, ker je takšno tudi moje bralno občinstvo.

Zaključek

Verjamem, da se lahko naučite pripovedovanja zgodb iz kateregakoli medijskega prispevka, toda tv serija Stranger Things je tako zaslovela prav zato, ker vsebuje vse najboljše lekcije.  Pomagajte si z njimi, da okrepite vaš marketing in prodajo s pravimi zgodbami, ki vam bodo pomagale – prodati.

Avtor: Mars Dorian