Strategija osebne blagovne znamke postaja del poslovnega življenja. V času, ko sta tradicionalni PR in oglaševanje vse manj relevantna (kdo sploh še gleda oglase?), trdim, da je osebna blagovna znamka čedalje bolj pomembna. Postane lahko celo blagovna znamka podjetja, zlasti v manjših podjetjih.
Strategija blagovne znamke pomeni ustvarjanje čustvene povezave z vašim izdelkom ali storitvijo. Drži pa tudi, da je veliko lažje vzpostaviti povezavo z osebo kot pa z oglasom ali PR-člankom podjetja.
Osebna blagovna znamka bo nedvomno imela pomembnejšo vlogo v marketinški strategiji, saj lahko na podlagi čustev ustvari trajno in trajnostno konkurenčno prednost. Obstaja le en tak posameznik – vi. In že to je dovolj za diferenciacijo med podjetji!
Ukrepajte takoj
Čas je pomembna komponenta, ki je poslovni svet ne sme prezreti. S poslom sem se začel ukvarjati pred več kot 30 leti, pred pojavom interneta! Kako bi takrat lahko postal znan? Kako je sploh mogoče, da »nek nihče«, kot sem bil jaz, zgradi osebno blagovno znamko?
Slava in prepoznavnost sta bili v tistih časih v domeni urednikov časopisov in revij ter nekaterih založnikov. Bilo je veliko težje.
Danes je veliko lažje, vse pa je odvisno od vas samih. Lahko postanete znani v svoji panogi. Vsakdo ima možnost objavljanja vsebin in širjenja idej, oblikovanja občinstva, ustvarjanja ugleda in avtoritete z namenom, da pridobi pomembno konkurenčno prednost. To bodo dosegli posamezniki z vizijo in vztrajnostjo, ki premišljeno gradijo svojo osebno blagovno znamko.
Prednost za mala podjetja
Gradnja osebne blagovne znamke, ki bo koristila poslovanju podjetja, deluje predvsem v svetu malih podjetij in podjetnikov, korporacije so skorajda izključene. Če dobro pomislim, poznam le par posameznikov, kjer je čustvena povezava med občinstvom in podjetjem močnejša prav zaradi njih. To so Oprah, Elon Musk in Richard Branson.
V majhnih podjetjih je to bistveno bolj enostavno. Lastnik je pogosto ustanovitelj in ima svojo zgodbo, kako je zgradil posel. Lahko je prvi obraz podjetja – v stiku s strankami, njihovimi nasmehi, srci in strastjo. Svojemu občinstvu lahko pristno pokaže, da mu je mar. In, kar je najpomembneje, lahko je del vsebine oziroma zgodbe – blogov, videoposnetkov, fotografij in podkastov – na oseben in intimen način.
Če ste podjetnik ali lastnik malega podjetja, je lahko vzpostavitev osebne blagovne znamke najpomembnejša strategija grajenja blagovne znamke vašega podjetja.
Strategija osebne blagovne znamke zahteva drugačno miselnost
Strategija blagovne znamke, ki temelji na posamezniku, je lahko neprijetna. Govorim iz lastnih izkušenj! Ko sem ustanovil svoje podjetje, nisem želel biti v središču pozornosti. Želel sem si, da bi bil poudarek na delu in neverjetnih rezultatih, ki smo jih dosegli s sodelavci.
Toda moja uporabna vsebina, objavljena na različnih blogih, podkastih in v marketinških knjigah, je pripomogla k oblikovanju svetovnega občinstva, resničnih oboževalcev.
Podjetje sem ustanovil leta 2008 in šele leta 2016 sem si, čeprav nerad, priznal, da sem sam svoja blagovna znamka. Osem let sem potreboval, da sem svoj obraz dejansko predstavil na spletni strani svojega podjetja!
Veste, sem introvertirana osebnost, nelagodno se počutim ob samopromociji ali v središču pozornosti. A sem ugotovil, da je edini način, da izstopam, če zberem pogum, se pokažem in z občinstvom delim svoje edinstvene in iskrene zgodbe.
Izstopam na zelo natrpanem področju digitalnega marketinga. Tudi vi lahko izstopate v svoji panogi! Ključno je imeti načrt, pogum in voljo, da uresničite, kar ste si zadali.
Gradnja osebne blagovne znamke traja dlje časa
Za gradnjo osebne blagovne znamke ne rabite sreče, gre za sistematičen proces. Če imate srečo, lahko postanete slavni. Da pa bi postali znani in zaupanja vredni posamezniki, pa morate vložiti veliko truda. Mesec za mesecem, leto za letom.
Gre za proces, dosegljiv vsem. Ko sem pisal svojo knjigo, sem opravil razgovore s 97 posamezniki, ki so postali znani na svojih področjih. Skupne so jim bile štiri stvari:
- prepoznali so idejo, po kateri so želeli postati znani
- poiskali so edinstven način, kako povedati svojo zgodbo
- ustvarjali so kakovostno vsebino, povezano s svojo zgodbo
- aktivno so sodelovali z občinstvom in negovali čustveno povezanost
Danes ima vsak posameznik, ki bere ta prispevek na spletnem dnevniku, priložnost zgraditi osebno blagovno znamko, ki vodi do poslovnih koristi. V mnogih primerih je to lahko bolj učinkovito od kateregakoli oglasa, ki bi ga lahko zasnovali.
To je izjemna priložnost, saj je zelo verjetno, da vaši konkurenti sploh ne vedo, da osebna blagovna znamka obstaja. Tovrstna strategija blagovne znamke se namreč še vedno zelo redko pojavi na radarju podjetnikov in malih podjetij.
Je sedaj čas, da zasijete vi?
avtor: Mark Schaefer
Komentarji
// The comment Query $comments_query = new WP_Comment_Query(); $comments = $comments_query->query( $args ); // Comment Loop if ( $comments ) { foreach ( $comments as $index => $comment ) { if($index == 3) break; if ( empty( $comment->comment_author ) ) { $user = ! empty( $comment->user_id ) ? get_userdata( $comment->user_id ) : false; if ( $user ) { $author = $user->display_name; } else { $author = __( 'Anonymous' ); } } else { $author = $comment->comment_author; } echo '' . $author . '
' . '' . $comment->comment_content . '