Domov > Podjetništvo > POBEGNITE IZ MORJA ENAKOSTI

POBEGNITE IZ MORJA ENAKOSTI

30. 4. 2024

Morda vas le malo loči od tega, da se povzdignete nad konkurenco.

Pobegnite iz morja enakosti in sicer tako, da zgradite blagovno znamko zase ali za svoje podjetje.

Grajenje blagovne znamke oz. branding

Moja knjiga: Branding Small Business

Že leta se ukvarjam z brandingom. Ustvarjam blagovne znamke za svoje stranke in njihova podjetja in dejansko sem postal tak mojster na tem področju, da so me prosili, da napišem knjigo ‘Branding malih podjetij za telebane’.

Večina podjetnikov ubije vsako upanje, da bi ustvarila blagovno znamko, že s tem, kako se predstavijo. “Jaz sem frizer.” Ali: “Prodajamo računalniško opremo.”

To preprosto ni dobro.

Tragično v teh predstavitvah je to, da ni nobenega pridevnika, ni nobene posebnosti. Je samo: “Jaz sem to in to.” Ko izjavljate, da ste “samo ponudnik” svojih storitev, priznavate, da ste enaki kot vsi ostali. Če želite blagovno znamko, morate nekaj dodati. V tem članku vam bom zaupal nekaj primerov, kako se lahko tega lotite.

Naj vam postrežem z nekaj primeri v različnih panogah.

Zobozdravnik ali Nasmejani zobozdravnik

Ena od mojih strank je zobozdravnik. Je popolnoma enak kot vsak drug zobozdravnik v mestu, vendar mora še vedno konkurirati vsem drugim. Zato sem mu pomagal ustvariti blagovno znamko “Nasmejani zobozdravnik”. Resnica je, da se ne smeji nič več in nič manj kot katerikoli drug zobozdravnik v mestu. Vendar pomislite: Če bi imeli priložnost iti samo k zobozdravniku ali pa k Nasmejanemu zobozdravniku, ali lahko čutite, da vas nekaj bolj vleče k tistemu, ki je nasmejan?

Ni res?

Lahko ugovarjate in ogorčeno izjavljate, da izbirate svoje ponudnike na osnovi bolj pomembnih kriterijev. Ampak veste, da to ni res.

Prodajne in marketinške tehnike vam lahko pomagajo. Toda imajo le omejeno moč. To, da se razlikujete od konkurence pa ima neomejeno moč.

Ali je vaš zobozdravnik diplomiral kot najboljši v razredu? Ali njegove zalivke res trajajo dlje od povprečnih zalivk? Ali so njegove diagnostične sposobnosti dobre ali slabe? Vidite, sploh ne veste. Nihče ne ve. Preprosto ne morete oceniti strokovne ali tehnične spretnosti zobozdravnikov.

Torej?

Torej, svojega zobozdravnika (ali katerikoli drugi produkt ali storitev) ste izbrali zaradi drugih razlogov in v večini primerov se to zgodi zaradi blagovne znamke. Naj vam povem, da moja stranka ne govori več, da je zobozdravnik. S ponosom pravi, da je Nasmejan zobozdravnik.

Ni edini.

Ana je postala Nepremičninska agentka, ki te pripelje v dom, ki je večji, kot si ga lahko privoščiš.

Erik je zdaj Posrednik, ki vam pomaga prodati podjetje za več, kot je vredno.

Aleks je edini fitnes inštruktor na svetu, ki vam ponuja Cheeseburger trebušne mišice.

To je le nekaj primerov.

Verjamem in vem, da lahko pridete do točke, ko bo vaše podjetje drugačno od vseh ostalih v panogi. Začnite torej ustvarjati blagovno znamko in tako pobegnite iz strahovitega morja Enakosti. Raje plavajte v reki Različnosti.

Avtor: Raymond Aaron

Ne zamudite najboljših člankov na našem portalu!

Naročite se na naš tedenski izbor, v okviru katerega vam bomo enkrat tedensko brezplačno poslali povzetek najboljšega novega članka!

Author

  • Raymond Aaron

    Raymond Aaron je NY Times Bestselling avtor, mednarodni javni govorec, miselni vodja in podjetniški coach. Po velikem podjetniškem uspehu je svoje življenje posvetil poučevanju drugih podjetnikov o tem, kako lahko uspejo v poslu in si ustvarijo podjetje, ki jim bo prinašalo visoke dobičke ter jih ne bo omejevalo. Je avtor osmih bestselling knjig, med njimi tudi Branding Small Business For Dummies in Double Your Income Doing What You Love. Izbran je bil za enega od 40 svetovnih ekspertov, ki so jih intervjuvali v svetovno znanem filmu The Secret (Skrivnost). Poleg tega je bil že več kot 100 krat povabljen v različne TV in radijske oddaje, kjer je delil svoje bogato znanje.

Pri Business Titans priporočamo

Hitre zmage - brezplačni program

Izjemne tehnike, ki jih boste spoznali, vam bodo pomagale skokovito povečati učinkovitost marketinga in pridobiti več strank. Vsaka tehnika je predstavljena na eni strani in vsebuje tudi konkreten primer uporabe v podjetju. Avtorja programa sta mednarodni bestselling avtor Robert Rolih in podjetniška svetovalka Sara Brezigar.

Kliknite tukaj za več informacij!

Sorodne teme

Komentarji

query( $args ); // Comment Loop if ( $comments ) { foreach ( $comments as $index => $comment ) { if($index == 3) break; if ( empty( $comment->comment_author ) ) { $user = ! empty( $comment->user_id ) ? get_userdata( $comment->user_id ) : false; if ( $user ) { $author = $user->display_name; } else { $author = __( 'Anonymous' ); } } else { $author = $comment->comment_author; } echo '

' . $author . '

' . '

' . $comment->comment_content . '

'; } } else { echo 'No comments found.'; } ?>

Dodaj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja


The reCAPTCHA verification period has expired. Please reload the page.