Ravno sem opravljal konferenčni klic v namene izobraževanja, ko je moj prijatelj, strokovnjak za digitalno trženje, omenil, da je obseden z ustvarjanjem vsebine, ki je izjemno kratka – zaradi današnjega kratkega razpona pozornosti. Oziroma, povedano drugače, ker ljudje ne znamo več posameznim stvarem nameniti veliko pozornosti.
Odvrnil sem mu takole (to je dobeseden citat): “Serješ.”
Ljudje danes nimajo kratkega razpona pozornosti. Vaša vsebina je tista, ki ima kratek razpon zanimivosti.
Danes sploh ni težko najti ljudi, ki preživijo 12 ur ob neprekinjenem igranju videoiger.
… ali pa si cele dneve predvajajo video vsebine na Netflixu.
… ali pa so ure in ure na omrežju TikTok.
Zakaj? Ker je to zanje nekaj vredno. Je zabavno. Je mamljivo.
Celotna debata o razponu pozornosti, kjer se pozornost ljudi primerja s spominom zlate ribice, je odveč. Je izgovor, ki ga uporabljajo leni tržniki. Težava ni v razponu pozornosti. Težava je v tem, da niste dovolj dobri, da bi tekmovali z igrami, filmi in TikTokom.
Rešitev torej ni v krajših vsebinah. Kratko “sranje” je enako slabo kot dolgo “sranje”.
Rešitev je v tem, da ustvarite nekaj, kar bo konkurenčno drugim vsebinam.
Eden mojih najljubših podcasterjev je imel pred kratkim štiriurno epizodo. Štiri ure. Potreboval sem dva dni, da sem ga preposlušal, a slišal sem vsako besedo – ker je pritegnil mojo pozornost.
Pridobiti pozornost je zelo, zelo težko. Zato se nekateri zanašajo na šokantne vsebine.
Trženje je težko opravilo. Trdim, da je trženje danes težje kot kadar koli v moji karieri … In za mano je dolga kariera. Vendar … tako pač je. Trženje je vaša naloga. Zato podvojite ali potrojite svoje napore pri ustvarjanju nečesa, kar bo vredno časa, ki naj ga namenili vaši kupci.
In predvsem nehajte kriviti kratek razpon pozornosti kupcev.
avtor: Mark Schaefer
Komentarji
query( $args ); // Comment Loop if ( $comments ) { foreach ( $comments as $index => $comment ) { if($index == 3) break; if ( empty( $comment->comment_author ) ) { $user = ! empty( $comment->user_id ) ? get_userdata( $comment->user_id ) : false; if ( $user ) { $author = $user->display_name; } else { $author = __( 'Anonymous' ); } } else { $author = $comment->comment_author; } echo '' . $author . '
' . '' . $comment->comment_content . '