NAJPOMEMBNEJŠI DEL VAŠE BLAGOVNE ZNAMKE JE NEVIDEN

Velikokrat se pogovarjamo o pisanju odličnih vsebin, pomenu učinkovitega spletnega oblikovanja in povezovanju z občinstvom v svetu družbenih medijev. Drži, vse to je ključnega pomena za posel. A tu je še nekaj drugega, nevidnega. Tisti poseben »dejavnik X«, ki ga oddaja vsaka odlična (osebna) blagovna znamka. Tisto, kar iz sledilcev dela predano in navdušeno občinstvo, prilepljeno na blagovno znamko.

Ne govorim o paranormalnih pojavih, a nevidno ima nekaj opraviti z vašo namero in načinom, kako ustvarjate vsebino in izdelke. To je težko pojasniti ali pokazati s prstom, toda poskusil bom razložiti, kako z dejavnikom X ustvariti še bolj prepričljivo spletno prisotnost.

Razlog zakaj

Moja prijateljica skuša kupiti vse izdelke blagovne znamke Fairtrade, no, vsaj toliko, kolikor ji denarnica dopušča. Njihov slogan »Zagotavljanje boljših pogojev za proizvajalce iz tretjega sveta« se ji je zasidral v srce. Pustimo to, ali podjetje dejansko počne tisto, kar obljublja … fascinantno je, kako s tem privabi določeno množico ljudi, ki želi v dano obljubo verjeti. Ta namen ljudi poveže z blagovno znamko bolj kot katerikoli izdelek.

Hudiča, moja prijateljica kar žari, ko jé čokolado Fairtrade (pa čeprav sploh ne mara čokolade) in to samo zato, ker je znamke Fairtrade. V tem je moč razloga, zakaj podjetja in podjetniki počno to, kar počno. Gre za skupen pogled na svet, ki ustvari strast.

Poslanstvo in prepričanje, ki ju vnašate v svojo blagovno znamko, bosta neposredno določala, kdo bodo vaše stranke. Če želite pritegniti kupca, ki je na vaši valovni dolžini, mu morate predati sporočilo o tem, da ste 100 % strastni glede svojega dela.

Dodatna obrazložitev

Tole se utegne brati kot knjiga samopomoči za pisce, a je pomembno za vse ustvarjalce vsebin: nevidna sporočila v vaših besedilih so prav tako pomembna kot vidna. Če ustvarite vsebino, ki jo lahko občinstvo uživa na številnih ravneh, ki je npr. zabavna/navdihujoča/informativna, potem na bralčevo srce vplivate na več načinov. Postavljajte namige, delite misli, zastavljajte dvoumna vprašanja … Vaša vsebina bo tako dobila več dimenzij in imela večji vpliv na bralca. Povprečni mimoidoči, ki išče branje po vzoru hitre prehrane, bo seveda vse to spregledal. Toda zvesti bralec, ki se poglobi v vaše pisanje, vas bo zato še bolj cenil. Ker bo eden redkih, ki dejansko razume, kaj želite povedati. In to ga bo še bolj povezalo z vašo blagovno znamko.

Dajanje sebe v vsebino

Vam konkurenčna podjetja so stalni tekmeci. Ne glede na to, kako inovativni ali hitri ste pri pripravi novega izdelka, vam je tekmec že za petami. Pripravljen je kopirati vašo idejo, če se izkaže, da je uspešna. Podjetja tožarijo drug drugo, ker je dokaj enostavno kopirati izdelke. Vendar pa je zelo težko, če ne celo nemogoče, kopirati osebo v posameznem delu oziroma vsebini. Gradivo je namreč mogoče kopirati, kako pa kopirate slog in odnos?

Ko od posameznika kupite neverjetno (umetniško) delo ali pa vam ljubljena oseba ustvari okusen obrok, je prisoten velik odmerek ustvarjalca. »Narejeno z ljubeznijo« ni zgolj slogan, je nekaj več, je tisto, kar izboljša vaš izdelek ali storitev. Težko je povedati, kaj točno je, saj je to nemogoče izmeriti. Zato v svoje delo vključite sebe in ustvarite lastno znamko, ki je ni mogoče kopirati.

Stanje vašega ustvarjalnega procesa

Poznate Anthonyja Robbinsa? Je guru za samopomoč. Že v 90. letih je trdil, da čustveno stanje posameznika drastično vpliva na delo in odločitve, ki jih ta sprejema. Mar to velja tudi za vašo vsebino in ustvarjanje izdelkov? Čustveno stanje, v katerem ste, in ekipa, s katero delate, imata velik vpliv na rezultate vašega dela.

Če svoje delo opravite le zato, ker ga morate opraviti, bodo ljudje to opazili. Na internetu se bodo ob to obregnili. Vaša publika vsaj na podzavestni ravni čuti, da vaše delo ni tako prepričljivo, kot bi lahko bilo. Kaj storiti? Vadite, trenirajte, kričite, skratka, naredite vse, kar potrebujete, da se spravite v dobro počutje, preden ustvarite svojo vsebino. Sprememba energije lahko neposredno preskoči na vaše občinstvo in poskrbi za boljšo interakcijo z njim.

Zaključek

Vse stvari, ki sem jih pravkar naštel, je težko dokazati. So kot veter – ne vidite ga, vendar ga čutite. Če pa ste iskreni v svoji nameri, se date v svoje delo in ustvarite nekaj, kar je prijetno na več ravneh, lahko vzpostavite izjemno povezavo s svojim občinstvom.

Se vam zdi smiselno? Že veste, kaj je vir vašega »dejavnika X«, vaše nevidne moči?

avtor: Mars Dorian