Večina laikov verjame, da je trženje zunanji krog.
Zdi se, da trženje enačijo z oglaševanjem. Naloga trženja v tem krogu je, da vzame tisto, kar mu naloži tovarna/sistem/šef, in to promovira. Kaj promovira, dobesedno kriči o tem. To počne vrsta dobrodelnih organizacij, politikov, zavarovalnic, finančnih svetovalcev, proizvajalcev računalnikov, praktično skoraj cel svet.
Naslednji krog v smeri proti sredini ima veliko več vpliva. To je krog, v katerem najdemo pripovedovanje zgodb, ki se dotaknejo kupcev. Gre za ustvarjanje usklajenosti, razumevanje svetovnih nazorov, sprejemanje in povzdigovanje nenavadnega. Pametni tržniki v tem krogu priznajo, da njihov izdelek ali storitev ni(sta) za vsakogar, vendar se potrudijo, da se bodo nekateri ljudje vanj(u) zaljubili.
Sledi krog, ki ga v trženju zlahka spregledamo. Gre za spreminjanje tega, kar obdaja dejanski izdelek ali storitev. Pogosto gre za dodajanje dovolj uporabnosti, podpore in vzdušja, da se spremeni dojemanje samega izdelka. Zappos je to storil za čevlje – ponudil skrajno prilagodljivost. Ikea gre s svojim pristopom glede enostavnosti sestavljanja in dostave pohištva skoraj namerno v drugo smer. Ko obiščeš drago restavracijo, kupiš veliko več kot tisto, kar je pripravil kuhar in dal na krožnik. Izdelki in storitve so blago le, če z njimi tako ravnaš.
Osrednji krog predstavlja sam izdelek ali storitev. Ko ima stvar, ki jo prodajaš, vgrajeno komunikacijo, ko je izjemna in vredna pogovora, ko spreminja pravila igre – se zdi trženje veliko lažje. Seveda je to zato, ker si trženje opravil že, ko si stvar izumil, kar ti je prihranilo stroške in težave s kričanjem in hvaljenjem.
Ko si v dvomih, ko tvoje trženje ne deluje, je odgovor preprost: stopi en krog navznoter.
avtor: Seth Godin
Komentarji
query( $args ); // Comment Loop if ( $comments ) { foreach ( $comments as $index => $comment ) { if($index == 3) break; if ( empty( $comment->comment_author ) ) { $user = ! empty( $comment->user_id ) ? get_userdata( $comment->user_id ) : false; if ( $user ) { $author = $user->display_name; } else { $author = __( 'Anonymous' ); } } else { $author = $comment->comment_author; } echo '' . $author . '
' . '' . $comment->comment_content . '