KAKO ZAČETI USTVARJATI VSEBINO?

Vsak začetek je težak.

Ena od stvari, po kateri me v življenju največkrat vprašajo, je, kako začeti ustvarjati vsebino. Univerzalen odgovor ne obstaja, obstajajo pa priporočila, ki vam bodo olajšala ustvarjanje vsebin.

Prva stvar, ki se je priučite, je dokumentiranje vašega življenja in dela. Če ste odvetnik s petimi leti izkušenj, predstavite svoje področje v pravu, npr. pravo glede intelektualne lastnine in napišite štiri stavke o tem, posnamite video – pač odvisno od tega, kako najlažje komunicirate z občinstvom. Če ste inženir, objavite svoja mnenja in opažanja glede stvari, ki jih obvladate. Če se ukvarjate z oblikovanjem, objavite svoje mnenje o najnovejših trendih … Skratka, dokumentirajte, dokumentirajte, dokumentirajte! To je pomembno.

Mnogi med vami se tako bojite, da vas bodo zasmehovali in opravljali, da nikoli ne začnete s pripravo vsebin. Povem vam: posnel sem na tisoče videoposnetkov, preden je kdo sploh vedel, kdo sem, ali pa ga je zanimalo, kaj počnem.

Kot oseba, ki to počne že desetletja, vam lahko zaupam, da ni mogoče napovedati, kaj bo (postalo) viralno … Vendar je doslednost v ustvarjanju tista, ki vas bo pripeljala do vedno več vsebine in tako boste zmagali v igri. Mogoče kak vaš videoposnetek postane viralen. Dosledno morate vztrajati, dokler ne naredite tistega videoposnetka ali dela vsebine, ki vas bo postavil na zemljevid vašega občinstva.

Kako torej začeti?

1. korak: Dokumentirajte

Pogosto me slišite reči, da pravzaprav ne ustvarjam vsebine za družbena omrežja. Jaz dokumentiram. Dokumentiram, kaj počnem, in to postane tisto, kar lahko objavim v svojih družbenih medijih kot vsebino.

Na primer: lastniki malih podjetij ali ustvarjalci bi morali izkoristiti sodelovanje v podcastu, da bi si pomagali pri ustvarjanju vsebin … Napišite e-poštno sporočilu majhnemu podcastu, za katerega veste, da vas bo verjetno predstavil. Če vas sprejme kot gosta, skupaj oblikujte strategijo in rastite. Uporabite vsebino tega posnetka in jo razširite po svojih družbenih omrežjih na več načinov – tako boste ubili dve muhi na en mah.

2. korak: Ukvarjajte se s stvarmi, ki jih obvladate, in bodite vztrajni

Še preden sem pripravljal velike oddaje, sem snemal kratke epizode in jih objavljal na YouTubu. Z njimi sem si praktično ustvaril svojo digitalno prisotnost in prvo občinstvo. Pa takrat ustvarjanje posnetkov za družbena omrežja sploh še ni obstajalo. Danes imate toliko več možnosti za ustvarjanje priložnosti in prednosti pred konkurenti. Poudarite, kaj obvladate, in bodite vztrajni. Uporabite svoja znanja in povratne informacije občinstva, da sčasoma zgradite svojo pristno vsebino, in opazujte, kaj bo svet počel z njo.

3. korak: Bodite skromni, začnite z majhnimi koraki

Večina ljudi podcenjuje, kako težko je biti uspešni na tako raznolikem področju, kot je ustvarjanje vsebine. Mnogi se sprašujejo, ali je treba začeti z majhnimi koraki ali pa mora vse skupaj že takoj izgledati precej profesionalno.

Na začetku morate biti skromni. Osredotočite se na kratke vsebine – posnetke, blog zapise … Tako boste lažje vstopili v čevlje na stotine ustvarjalcev, morebiti se boste z njimi povezali preko vsebine in to sodelovanje v prihodnje ponovno uporabili na svojih družbenih medijih. Vsekakor pa ne pozabite na delovno etiko. Vsebine je treba pripravljati redno. Vztrajajte.

4. korak: Ne pozabite na Tiktok, LinkedIn in YouTube

Članek, spletni dnevnik ali videoposnetek, že ena sama vsebina na omrežju LinkedIn ali Tiktok, kjer trenutno (še) nimate sledilcev, lahko spremeni potek vašega življenja. Če ste ustvarili fantastično vsebino, bodo k vam pristopili ljudje s ponudbami za delo in sodelovanje. Pritegnil jih bo vaš pogled na stvari. Glede na to, kako se trenutno razvijajo platforme družbenih omrežij, bo vsaka platforma sledila TikToku, saj je to recept, ki deluje. Kratki, privlačni in prepričljivi video posnetki, začinjeni s sporočili.

Meta že gre v to smer … tudi Instagram bo šel v to smer. Podoben trend lahko že vidite pri posnetkih YouTube Shorts. Kakšen naj bo vaš naslednji korak? Začnite se ukvarjati s kratkimi video posnetki. Z njihovo pomočjo lahko prav vi postanete naslednja zvezda na vašem področju.

Krajina družabnih medijev se spreminja. Danes imate kot posamezniki veliko priložnosti, da z uporabo platform, kot so TikTok, LinkedIn in YouTube Shorts, pomembno vplivate na druge, si ustvarite priložnosti za sodelovanje in celo nove karierne priložnosti. Ključno je, da na teh platformah začnete deliti svoj edinstven pogled in strokovno znanje, tudi če imate malo sledilcev, ter da dajete prednost ustvarjanju vsebin, na katere se odziva vaše občinstvo.

avtor: Gary Vaynerchuk