10 KREATIVNIH PROFILOV, KI JIH POTREBUJE VRHUNSKA EKIPA ZA MARKETING

Ustvarjanje vsebin, sploh v vitkih oddelkih trženja, je naloga vseh zaposlenih. Toda direktor trženja bi si moral prizadevati, da ima na voljo sanjsko ekipo strokovnjakov, takšno, ki bo kos pisanju blogov, spremljanju objav na družbenih omrežjih, ustvarjanju viralnih video posnetkov, hkrati pa bo obvladovala strategijo in uresničevala izjemne kampanje skladno z dolgoročno vizijo podjetja.

Navsezadnje vsebinski marketing ni več v povojih: 78 % vodij/direktorjev marketinga danes verjame, da je prav vsebina prihodnost trženja.

Kje pa najti pametne, ustvarjalne, pridne ljudi, da bo vaša strategija vsebinskega trženja zaživela?

Izkušene tržnike, ki so mojstri vsebinskega marketinga, je težko najti. Podjetja se zato zanašajo na marketinške agencije z ustreznimi kadri. Vendar če bi takšno ekipo vseeno radi sestavili sami, potrebujete naslednje profile ljudi.

1. Vizualni umetnik

Odličen vsebinski marketing ne more uspevati samo z besedami. Pomenljive slike in grafike so nujen sestavni del uspešnega vsebinskega marketinga.

Ne glede na to, ali ustvarjate videoposnetek, sestavljate infografiko ali izbirate fotografije, ki pritegnejo občinstvo spletnega dnevnika, vaša ekipa za trženje potrebuje nekoga, ki ima oko za izbiro in izdelavo vizualnih podob, ki niso le blizu blagovni znamki, ampak so tudi same po sebi osupljive in drzne.

2. Ljubitelj jezika

Ko sodelujeta vrhunski vizualni umetnik in ljubitelj jezika, je kreativna vsebina skoraj samoumevna.

V trženjskem okolju, kjer so blogi, sporočila za medije, objave na družbenih omrežjih in oglaševalske kampanje v domeni oddelka za trženje, vsekakor potrebujete nekoga, ki je ljubitelj jezika.

Nekdo, ki rad piše, piše hitro, in je v pripravi besedil res strašljivo dober.

3. Pripovedovalec zgodb

Dober pripovedovalec zgodb blagovne znamke vaši ekipi da moč, da lahko izkoristite v svoj prid stvari, kot so npr. prodajne poti, Pixarjeva formula za pripovedovanje zgodb, Shakespearova struktura 5 dejanj in karakterizacija kupcev.

Rad gledam tv oddaje, dokumentarce o nastanku skladb in spremljam delo filmskih režiserjev, saj tako dobim navdih za pripovedovanje neverjetnih zgodb.

Resno, to je odlična stvar. Bral sem študijo, ki je pokazala, da se blagovnim znamkam močno poveča zanimanje občinstva, če znajo ustvariti like, ki ga pritegnejo.

4. Poročevalec

60 % blagovnih znamk opazi povečanje učinkovitosti svojega trženja, če obstaja spremljanje v realnem času, pri čemer 77 % organizacij uvršča trženje v živo med zelo pomembna področja svoje oglaševalske strategije.

Če imate nekoga, ki obvlada poročanje (npr. ima lastnosti novinarja), lahko trženje v realnem času precej olajšate: ti ljudje lahko sproti pišejo, urejajo in objavljajo odlične vsebine. Znajo preveriti svoje vire in izvleči vrhunske citate. Ko boste naslednjič imeli na mizi življenjepis novinarja, ga še enkrat poglejte.

5. Analitik

Tudi analitiki so ustvarjalni – ne pa nujno na način, ki se nanaša na urejanje fotografij ali umetniško ustvarjanje.

Ustvarjanje vpogledov in poročil o tem, kako deluje vaša veličastna vsebina, je prav tako bistveno kot sestavljanje le-te, zlasti v okolju, kjer marketinška analitika (še) ni prisotna.

Prav tako boste brez analitike, ki bi sledila vaši vsebini in njenim učinkom, zelo verjetno ustvarjali vsebine zgolj površinsko, namesto da bi ustvarjali ciljane vsebine, ki bodo imele večji učinek na dobičkonosno poslovanje podjetja.

6. Načrtovalec – nekdo, ki razume veliko sliko

Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Tiktok, blogi. Vizualne vsebine, besedilne vsebine, video vsebine. Z vsemi možnostmi, ki so vam na dosegu roke za ustvarjanje in distribucijo vsebine, tudi najboljše marketinške ekipe potrebujejo nekoga, ki vidi, kako vsi deli sestavljanke pašejo skupaj.

Ne glede na to, ali ste zaposleni v veliki ali majhni marketinški agenciji, ali pa v oddelku trženja v podjetju, boste potrebovali osebo, ki lahko pripravi kakovosten načrt – načrtovalca. Še posebej, če imate ambicije, da bi vaša strategija vsebinskega trženja nadgradila splošno marketinško strategijo in se ujemala s poslovnimi cilji.

7. Oseba, ki skrbi za podrobnosti

Tako kot načrtovalec je pomembna tudi oseba, ki skrbi za podrobnosti. Prepoznali jo boste po tem, da hrepeni po obdelavi številk, odpravlja težave, skuša razumeti, katera vsebina deluje in katera ne, samoiniciativno predlaga popravke ter rada preizkuša novo programsko opremo in spletne storitve.

Za razliko od načrtovalcev so to ljudje, ki upravljajo vse korake v procesu in skrbijo, da se podrobnosti ne izgubijo.

8. Guru za dogodke

Dogodki (tudi virtualni) imajo lahko ob pravilni izvedbi ogromno donosnost naložbe, tako v smislu številk (potencialni kupci in prodaja) kot angažiranosti občinstva. Predstavljajo namreč odlične priložnosti za prenos idej, klepetanje s potencialnimi kupci in mreženje.

Vendar ne zna vsakdo zagotoviti pravega okolja za dogodek. Specialisti za dogodke dajo vsebini v živo pravo občinstvo in pravi ambient za uspeh in širjenje zgodb, sporočil, ideje …

9. Urednik

Pred dolgimi leti je Ernest Hemingway dejal: “Prvi osnutek česar koli je sranje.”

Obvladati pripovedovanje zgodb in kakovostno pisanje brez nekoga, ki bi ravno prav uredil vsebine, je recept za katastrofo.

Potrebujete torej tudi nekoga, ki lahko opazi, da nek ključnik ne sodi v objavi na omrežju Linkedin.

Nekoga, ki lahko popestri vaš jezik.

Nekoga, ki instinktivno ve, katere besede delujejo, in lahko prevede vsebino celotne ekipe v en skladen glas blagovne znamke.

10. Oseba za velike podatke

Vsebina se te dni objavlja z vrtoglavo hitrostjo: vsak dan nastane več kot 2 milijona posnetkov, skoraj 500.000 tvitov in 13 milijonov besedil.

Ob tako velikih količinah boste potrebovali možgane, ki bodo lahko obdelali ne le vaše lastne podatke iz oglaševalskih kampanj, temveč ogromno drugih podatkov in demografskih trendov ter upoštevali vaš proračun, dolgoročne cilje in tehnološke zmogljivosti.

Kako torej to ekipe z vsemi navedenimi profili? Ali res potrebujete v ekipi vseh 10 vlog?

Seveda jih. Vendar če je vaša ekipa podobna naši, ima lahko ena oseba več opisanih vlog. V očeh strank obvladamo vse. Ker resnično verjamemo, da sta ustvarjalnost in osredotočenost ključ do neverjetne in inovativne vsebine.

avtor: Michael Brenner