KAKO VSAK DAN NAPISATI 3000 BESED, ČETUDI VAM NI DO TEGA?

Vsak mesec se v neki berlinski kavarni srečam s skupino ustvarjalcev vsebin in spletnih podjetnikov. Pijemo precenjeno hipstersko limonado, razpravljamo o taktikah trženja, sestavljanju e-poštnih dopisov in seveda o ustvarjanju marketinških vsebin. Zadnjič sta mi dva podjetnika potožila, kako težko ustvarita vsega tisoč besed marketinškega materiala na dan.

Povedal sem jima, da se moj dnevni seštevek besed giblje med 3000 in 6000, nakar sta spustila čeljusti. Mislila sta, da ju vlečem za nos, a ker sem resen Nemec, sem jima razložil navade, ki so me spremenile v stroj za ustvarjanje vsebin. Vem, da vas veliko ustvarja marketinške vsebine, zato vam želim pokazati glavna načela, ki mi pomagajo napisati na stotine objav in do pet romanov na leto.

Talent ni vse

Vsakokrat se zgrozim, ko vidim slavnega avtorja reči nekaj v stilu: “Ali si pisatelj ali pa nisi. Naučiš se le omejeno količino stvari, imeti moraš talent.”

To je neumnost. Včasih sem bil obupen pisatelj. Mama, nekdanja učiteljica germanistike (preden je postala umetnica), je vsakič lektorirala moje šolske eseje. Pogosto jih je na koncu kar sama napisala, saj ni želela, da dobim slabe ocene.

Poleg tega mi je učiteljica angleščine v bistvu podarila trojko, saj se ji je moj grozljiv slog pisanja smilil, a je vedno poudarila, da ceni moja prizadevanja. Spomnim se njenih besed iz zadnjega letnika: “Še dobro, da ste tako čudovit vizualni umetnik, talenta za pisanje pa žal nimate.”

No, desetletje kasneje se večinoma preživljam s pisanjem. Kaj se je zgodilo? Učil sem se kot nor. Poglobil sem se v svoje najljubše scenarije in romane, požrl vse slovnice v angleškem jeziku in kupil vsako e-knjigo, ki je govorila o pripovedovanju zgodb. Desetletje in veliko uničenih tipkovnic pozneje sem z vztrajnim treningom postal dober pisec.

In če lahko jaz to storim, lahko to storite tudi vi … prepričan sem, da ste lahko še boljši.

Korak za korakom

Slavno načelo “kaizen”, ki ga je legendarni ameriški svetovalec za upravljanje W. Edwards Deming učil japonske delavce ob obnovi tamkajšnjega porušenega gospodarstva po drugi svetovni vojni, pomeni izboljšanje v drobnih korakih.

Ideja je namensko razdeliti svojo delovno obremenitev na manjše dele in cilje, ki jih lahko enostavno dosežete vsak dan. Namesto, da že na začetku napišete 3000 besed na dan in nato nekaj časa čisto nič, raje v 24 urah napišite le nekaj sto besed dolgo besedilo, vendar poskrbite, da bo to postala vaša dnevna navada.

Takole je bil videti moj kaizen na petletni pisateljski poti:

• 2010: povprečno dnevno število besed: od 200 do 400. Rast 30 do 50 besed na mesec.
• 2012: povprečno dnevno število besed: od 500 do 600. Rast podobna kot prej.
• 2014: povprečno dnevno število besed: od 800 do 1200. Rast 50 do 100 besed na mesec.
• 2015: besedila v obsegu 2.500 do 5.000 besed – vsak dan.

Ko sem leta 2010 začel pisati, sem zmogel le 200 besed na dan. V petih letih sem svoje pisateljske zmogljivosti nadgradil na približno 3000 besed na dan. Morebiti vas moti dolgo obdobje, vendar je to sedaj postala zakoreninjena navada, ki se je težko otresem. Vaš cilj naj bo nadomestiti dneve obsedenosti, ko iz sebe iztisnete na tisoče besed, s postopno rastjo obsega besedil.

Držite se osnov in vztrajajte

V vojski učijo, da se vedno znova zanesete na osnove, kadarkoli gre na bojišču kaj narobe. Cilj je preživetje – tudi če ste izčrpani, pretepeni ali celo če streljajo na vas.

Enako velja za ustvarjanje vsebin: ko ste utrujeni, ko vam manjka strasti in si želite samo sesti pred televizor, ampak morate ustvarjati, se oprite na osnove – vračanje k osnovam vam bo omogočalo, da lahko pišete kadarkoli bi bilo to potrebno kot da bi bili na “pisalnem avto-pilotu”.

Dobro pisanje (vsaj v Zahodnem svetu) temelji na univerzalnih načelih, zato se držite osnovnih pravil:

… pravilo “enega” …

Ena stran, en poziv k dejanju.
Ena objava na blogu, ena lekcija.
En odstavek, eno sporočilo.
En stavek, ena ideja.

Pri ustvarjanju marketinških besed se držite t. i. AIDA-načela: pozornost (Attention), zanimanje (Interest), želja (Desire), akcija (Action).

… naj bo berljivo

Če želite s svojim pisanjem doseči množično občinstvo, ciljajte na novinca v srednji šoli. Uporabite preprostejše besedišče. Obstaja veliko brezplačnih aplikacij za preizkus ravni branja vaše vsebine.

… aktivna oblika nad pasivno

“Ona je ustanovila podjetje” je bolje kot “Posel se je pričel z njo”, ker je bolj neposredno, posledično pa lažje berljivo in razumljivo.

… namesto pridevnikov uporabite močne glagole

“Šprintal je po celem igrišču” je bolje od “Hitro je tekel po celem igrišču”, saj za izražanje istega pomena uporabi eno besedo namesto dveh ali treh.

Ko se naučite osnov učinkovitega pisanja, boste lahko pisali tudi, ko vas bosta pestila utrujenost in nelagodje.

Merite svoj napredek

Legendarni poslovni trener Anthony Robbins je dejal, da je merljiv napredek posameznega dne tisto, kar ljudi resnično osrečuje.

Več življenjskih izkušenj kot imam, bolj se strinjam z njim. Nič ne spodbudi mojega zadovoljstva bolj kot napredek pri pisanju. In če ta napredek lahko spremljam kot pri neki (video)igrici, je to še bolj učinkovito. Zato sem kupil programsko opremo za pisanje, poimenovano Scrivener, s katero merim svoj napredek. V njej si določim cilj in spremljam napredek pri njegovem doseganju zelo podobno kot v igricah – na grafu spremljam kolikšen delež knjige oz. teksta sem že naredil, koliko me še loči od dnevnega cilja, ipd… Graf se z rdeče spreminja v oranžno, potem v rumeno in ko dosežem cilj v zeleno. Ker sem pisanje spremenil v neko igro, sem še bolj motiviran. Več kot pišem, boljše rezultate imam. Ne glede na to, katero aplikacijo uporabljate za pisanje, se prepričajte, da ima nek takšen vizualni mehanizem za spremljanje vašega napredka.

Resnično verjamem, da lahko kdorkoli – pri tem mislim na vse posameznike z delujočimi možgani – vsak dan zlahka ustvari visoko kakovostno vsebino, ne glede na panogo ali nišo, v kateri deluje. Družba nas je naučila, da verjamemo v talent, toda v resnici sta trdo delo in zavzetost, ki razvijata naše ustvarjanje kakovostnih vsebin.

avtor: Mars Dorian