Author Archives: Mark Schaefer

Pred časom je marketinška strokovnjakinja prosila člane svoje skupnosti, naj komentirajo njeno objavo na blogu. Ne bom se spuščal v podrobnosti, ker nočem nikogar spraviti v zadrego, vendar je bil…

Ravno sem opravljal konferenčni klic v namene izobraževanja, ko je moj prijatelj, strokovnjak za digitalno trženje, omenil, da je obseden z ustvarjanjem vsebine, ki je izjemno kratka – zaradi današnjega…

V zadnjih tednih sem imel nekaj neverjetnih izkušenj s povezovanjem mladih študentov in podjetnikov, več njih mi je zastavilo naslednje vprašanje: “Kako monetizirate svojo vsebino, kako jo spravite v denar?”…

Pred leti sem od neke gospe prejel spodbudno elektronsko sporočilo, ki je predstavljalo majhno, a izjemno tržno zmago. Danes pa velja za marketinško lekcijo s področja potrošniških navad. Njeno sporočilo…

V času krize se poslovne prioritete podjetij in podjetnikov spremenijo. V ospredje stopijo tri stvari: ukrepi za preživetje posla, privajanje na novo realnost (bo vaš posel še relevanten čez pol…

Ne glede na to, s kom se zapletem v pogovor, se vedno pojavi tudi vprašanje o povratku na investicijo (ROI) v družbene medije. Priznam, na navidez idealno vlogo družbenih medijev…

Pred kratkim sem sodeloval z že uveljavljenim, tradicionalnim ameriškim trgovcem na drobno, katerega posel povsem spreminjajo zgodbe. A tega se podjetje ni zavedalo. »To je noro,« mi je ogorčeno dejal…

V zadnjem času se veliko pozornosti namenja tako marketingu s pomočjo vplivnežev (ang. influencerju) kot trženju, ki izkorišča ustna priporočila. Sta enaka? Ne ravno. Zato je prav, da spoznamo razlike,…

Velikokrat razmišljam o kompleksnosti sodobnega poslovnega sveta. Vsako leto poslovno obiščem številna podjetja doma in v tujini ter se sestajam z vodji trženja. Občutek imam, da delijo skupno frustracijo –…

Neštetokrat so me že ljudje iz marketinških krogov vprašali za nasvet. Ta se je pogosto glasil: dodajte vrednost. Čeprav se zdi preprost, celo bazičen, je še kako resničen. Vsaka komunikacija…