Domov > Online marketing > SODELOVANJE NA DRUŽBENIH OMREŽJIH NI MERILO USPEHA

SODELOVANJE NA DRUŽBENIH OMREŽJIH NI MERILO USPEHA

27. 3. 2018

Vsem se zahvaljujem za sodelovanje na družbenih omrežjih z velikodušnimit tviti, komentarji na blogu in podobno. Imam samo eno vprašanje: zakaj me ne zaposlite?

Dovolite mi, da se posvetim temu nenavadnemu vprašanju …

Vsebino ustvarjam dosledno že skoraj 10 let in zgradil sem neverjetno skupnost, ki je ustvarila 60.000 komentarjev na blogu in več sto tisoč všečkov, tvitov in omemb. Mnogi od mojih “rednih” sledilcev na družbenih omrežjih so postali zelo tesni prijatelji.

Ampak to počnem dovolj dolgo, da vidim trend, ki nastaja v smislu odnosov in nakupov. Moje podjetje je stalno raslo že deset let, zgrajeno pa je povsem na trženju vsebin. Toda v  95 odstotkih primerov, ko me nekdo najame za govor, delavnico ali svetovanje, sploh še nikoli nisem slišal za njega. Ali ni to čudno?

Vsi ti lajki, vsi ti tviti, vsa ta deljenja vsebin in rezultat je, da še nisem slišal za ljudi, ki so moji največji kupci.

Da pojasnim: skoraj vsakdo, ki me najame, je oboževalec neke oblike moje vsebine – bloga, podcasta The Marketing Companion ali mojih knjig o marketingu. Toda skoraj nihče si nikoli ni dopisoval z menoj na družbenih omrežjih (Facebook, Twitter ipd.). Tisti, ki prispevajo mojo plačo, so na tem področju v bistvu tujci.

Če torej ukvarjanje s družbenimi omrežji ne vodi nujno do strank, zakaj se toliko ljudi ukvarja s tem kazalnikom – aktivnostjo na družbenih omrežjih? Naj delim z vami nekaj misli o tem,

Povezava je resnična

Verjamem, da je ena od največjih priložnosti pri trženju na družbenih omrežjih to, da gradimo čustveno povezavo z ljudmi – to pa sčasoma prinaša poslovne koristi.

Vendar to ne pomeni, da je odnos dvosmeren

Velikokrat se mi je zgodilo, da so na konferenci prišli do mene tujci in se mi približali na način, kot da smo dobri prijatelji. Z leti so me namreč spoznali skozi mojo vsebino – moje vrednote, moje poglede, moje izzive in moje zmage. Verjetno me poznajo bolje kot nekatere svoje družinske člane. Vendar to ne pomeni, da jaz poznam njih.

Pravzaprav to ni zares pomembno. Povezava ni nič manj pomembna, če samo oni poznajo mene, in to spoštujem.

Res pomembna pa je druga možnost: ljudje morda ne uporabljajo družbenih omrežij, to pa ne pomeni, da z mano niso povezani.

Uporaba družbenih omrežij je morda napačno merilo

Pred kratkim sem delal z vodjo marketinga, ki je bila zaskrbljena, ker vse, kar je zanimalo njenega šefa, so bila družbena omrežja ter njihova merljivost. Trudila se je na vso moč, da bi dobila čim več všečkov ter da bi čim več ljudi komentiralo njihove objave, čeprav vsa ta aktivnost na družbenih omrežjih ni imela nobenega merljivega vpliva na prodajo.

Da smo si na jasnem: zagotovo družbena omrežja (in to, kar se tam dogaja), pomenijo oz. pokažejo vsaj tri stvari:

  • Lahko nam pokažejo različne poslovne priložnosti.
  • Dokazujejo nam, da se z našo vsebino nekdo ukvarja.
  • Lahko nam nudijo povratne informacije o našem delu in potrdijo naš trud.

Toda to, da se ukvarjamo z družbenimi omrežji, ne da bi jih povezali s poslovnimi koristmi, je lahko drago in nespametno. Naj vam dam primer: najbolj priljubljena objava na blogu, ki sem jo ustvaril, se je imenovala “Content Shock”. Objavo je delilo in komentiralo na tisoče ljudi. Ko je minilo tri tedne od dneva objave, je bilo “angažiranje z družbenimi omrežji” skoraj polna zaposlitev! Toliko ukvarjanja je bilo s tem, da sem skoraj bankrotiral!

Obstajajo stroški financiranja, zato se je potrebno zavedati tudi finančnega vpliva, ki ga ima ukvarjanje s družbenimi omrežji.

Alternativa: kako drugače vključiti družbena omrežja

Obstajajo tudi različne sile, ki spodbujajo stranke k sodelovanju na družbenih omrežjih. V preteklih treh letih se je povečalo število ljudi, ki berejo moj blog. Prav tako se je povečalo število ogledov strani, vendar se je sodelovanje s komentiranjem zmanjšalo. Eden od razlogov je ta, da dandanes več ljudi gleda mojo vsebino preko mobilnih naprav. Ste poskušali pustiti komentar na mobilni napravi? To je težko.

Torej: namesto priljubljenosti in udejstvovanja na družbenih omrežjih, obstajajo tri merila, za katera verjamem, da bolje kažejo, ali greste v pravo smer:

a) Delitev na družbenih omrežjih: ali se vaše vsebine delijo naprej?

Ekonomske vrednosti ni v vsebini, temveč le v vsebini, ki jo vidimo in delimo.  Pomembno se je posvetiti temu, katera vsebina se bo delila naprej, in ne samo temu, kako dobra je ta vsebina.

b) Povratni obiskovalci

Če se vaši obiskovalci vračajo, ustvarjate prave oboževalce in čustveno povezavo z njimi, tudi če ne komentirajo.

c) Povprečen čas na spletnem mestu

To vam pove, ali so pozorni na vas. Učijo se o vas.

Osredotočanje na ta tri merila bo vodilo do pravilnega ukrepanja na področju trženja v vaši organizaciji – to bo veliko bolje, kot da bi se ukvarjali z “angažiranjem” in se posvečali ves čas družbenim omrežjem. In končno merilo je seveda – pretvorba in prodaja.

Avtor: Mark Schaefer

Ne zamudite najboljših člankov na našem portalu!

Naročite se na naš tedenski izbor, v okviru katerega vam bomo enkrat tedensko brezplačno poslali povzetek najboljšega novega članka!

Author

  • Mark Schaefer

    Mark Schaefer je avtor petih best selling knjig o marketingu (Social Media Explained, Return On Influence, Born to Blog, The Content Code in The Tao of Twitter, najbolj prodajane knjige o Twitterju na svetu). Njegove knjige se uporabljajo kot učbeniki na več kot 50 univerzah, prevedene pa so v 12 jezikov. Mark je glavni bloger na svojem spletnem dnevniku Businesses Grow (https://www.businessesgrow.com) in izvršni direktor Schaefer Marketing Solutions. Je sovoditelj oddaje The Marketing Companion, ki sodi med deset najboljših marketinških oddaj na iTunesu. Njegov blog sodi v 1 % blogov z največjim številom komentarjev na svetu. Predaval je za največje blagovne znamke na svetu in je znan po svojih izvirnih, provokativnih in globokih pogledih na poslovne probleme, s katerimi se soočamo danes in na strategije, ki bodo zmagale v prihodnosti. Bil je uvrščen na Forbes-ov seznam deset najboljših avtoritet socialne prodaje.

Pri Business Titans priporočamo

SEMINAR - Turbo podjetništvo z Danielom Priestleyjem

Daniel Priestley bo kot eden izmed najbolj uspešnih svetovnih serijskih podjetnikov predaval v Ljubljani na dogodku Turbo podjetništvo, ki ga prireja Akademija Panta Rei ob svoji 20. obletnici ustanovitve. Dogodek je namenjen izključno odločnim in zagrizenim podjetnikom, ki želijo svoje podjetje popeljati do izjemnih rezultatov. Pristope, ki jih Daniel uči, lahko uporabite v praktično katerikoli branži in so primerni za vse velikosti podjetij.

Kliknite tukaj za več informacij!

Sorodne teme

Komentarji

PillsBache

TruePills, No prescription needed, Buy pills without restrictions. Money Back Guaranteed 30-day refunds. Trial ED Pack consists of the following ED drugs: Viagra 100mg 5 pills Cialis 20mg 5 pills Levitra 20mg 5 pills https://cutt.ly/7wC5m1Id http://parusgroup.net/bitrix/redirect.php?goto=https://true-pill.top/ https://babyliss-pro.ru/bitrix/redirect.php?goto=https://true-pill.top/ https://www.wroclaw.pl/open-data/api/1/util/snippet/api_info.html?resource_id=42eea6ec-43c3-4d13-aa77-a93394d6165a&datastore_root_url=https%3a%2f%2ftrue-pill.top https://www.kristallgold.ru/bitrix/redirect.php?goto=https://true-pill.top/ https://aurora-auto.com/bitrix/redirect.php?event1=click_to_call&event2=&event3=&goto=https://true-pill.top/ Extra ED Pack consists of the following ED drugs: Viagra 100mg 20 pills Cialis 20mg 20 pills Levitra 20mg 20 pills Super ED Pack consists of the following ED drugs: Viagra 100mg 10 pills Cialis 20mg 10 pills Levitra 20mg 10 pills https://cutt.ly/7wC5m1Id https://www.decharme.com/member/login.html?noMemberOrder&returnUrl=https%3a%2f%2ftrue-pill.top http://m.e-ziaja.co.kr/member/login.html?noMemberOrder=&returnUrl=http%3a%2f%2ftrue-pill.top https://transpack.ru/bitrix/rk.php?goto=https://true-pill.top/ https://arinteg.ru/bitrix/redirect.php?event1=click_to_call&event2=&event3=&goto=https://true-pill.top/ http://www.promwood.com/de/url/?l=true-pill.top

Thomasopish

Мой опыт с приворотом, могу оставить только хороший отзыв - приворот по фотографии отзывы Живу я в большом городе, и найти среди кучи «магов» хорошего, трудно. Намучилась я с этим очень. И как бывает, все решается на пьяную голову. Сидели с двоюродной сестрой, поведала ей свою проблему с мужем и о бесконечных поисках магов. Она очень удивилась, что я сразу не стала искать человека с Якутии или другого региона Дальнего востока – это можно сказать родина многих сильных шаманов и колдунов. Порекомендовала мага, с которым сама работала. Поработала с ним и я. Поэтому хотела бы написать отзыв о привороте на мужа, проведенном магом Романом Петровичем. ___________________________________________________________________________ Я хочу поделиться своим опытом использования услуг мага Романа Петровича с сайта https://cmag666.ru Ватсап 8 (984) 286-12-65 ___________________________________________________________________________ Перед тем, как обратиться к нему, моя ситуация с мужем казалась мне безвыходной. Наш брак испытывал серьезные трудности, и наши отношения становились все более напряженными. Мой муж, с которым мы прожили много лет, казался мне все более отстраненным и равнодушным. Он уходил в себя, избегал общения, а наши разговоры становились все реже и поверхностнее. Я испытывала огромную боль от того, что наша семья распадается, и что я теряю своего мужа. В итоге он еще и любовницу завел. После долгих раздумий и поиска решения проблемы, я решила обратиться к магу Роману Петровичу за помощью. Он провел для меня приворот на мужа – на все ушло 5 дней, и еще дал ряд простых рекомендаций, которым нужно было следовать до получения результата. Последовали дни ожидания На 5 день после проведения приворота я почувствовала изменения в поведении мужа. Он стал проявлять больше внимания и заботы, мы снова начали общаться и находить общие интересы. Стали возвращаться чувства и заинтересованность мной как женщиной. Все быстро нормлизовалось в наших отношениях, с любовницей он порвал все контакты. Сейчас, спустя несколько месяцев после проведения приворота, я вижу, что наш брак стал крепким, стабильным и счастливым, как и раньше! Мы с мужем снова чувствуем себя близкими и любящими людьми. Я благодарна магу Роману Петровичу за его помощь и поддержку в трудный момент! ============================================================================================================================================================================================== сайт ищут по тегам - работает ли приворот отзывы - камень алатырь приворот отзывы - приворот на скрученные свечи отзывы отзывы о приворотах на фото - отзывы о привороте женатого приворот стоит старое кладбище отзывы как приворожить женщину без последствия в домашних условиях без фото способ приворота мужчины в домашних условиях приворот на убывающую луну привязка вуду снятие приворота проверенные маги в перми через сколько действует отворот вуду приворот по фото женщины привороты во владивостоке все услуги черной магии

vizgi

Abstractum pro concreto — Общее вместо частного.

Dodaj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja