KAKO PISATI ČLANKE IN BLOGE V LETU 2022?

Verjamem v to, da je uspeh v sedanjosti odvisen od našega (uspešnega) predvidevanja prihodnosti. In to brez pomoči kristalne krogle. Zakaj? Želimo izvohati trende in jih izkoristiti. Če se zgolj reaktivno odzivate na nekaj, kar se že dogaja, vas čaka drugo, tretje ali, še huje, četrto mesto. Tako kot bi vozili Ferrarija z dvema nogama na pedalu zavore. To ni to.

Kako bi torej lahko sploh poskusil napovedati, kako bo videti vsebinski marketing, v tem primeru pisanje bloga, v prihodnje? Naj na tem mestu spomnim na temeljna zakona:

• Narava je lena, zato smo leni tudi ljudje. Želimo čim boljše rezultate z minimalnimi napori.
• Vsebina bo v prihodnosti temeljila na načelu, kako zaužiti kar največ vsebine z minimalnim naporom – karkoli, kadarkoli in kjerkoli želimo.

Naslednje napovedi predstavljajo moje videnje, kaj vse bi se lahko na področju pisanja spletnih besedil in posebej spletnih dnevnikov – blogov – uresničilo že letos. Ne bodite hudi, če temu ne bo tako. Prav?

1. napoved: Vrhunski in nizkotni slogi bloganja

Verjamem, da bodo tipične objave člankov in blogov, dolge 500 do 1000 besed, odšle v pozabo, saj se bo vsebina prilagodila enemu izmed dveh taborov bralcev, ki sta v nastajanju:

Bralci izsekov/povzetkov – Raziskava družbe FastCompany ugotavlja, da ljudje v spominu najbolj ohranijo osvežene vsebine, ki jih servira Facebook. Čudno, a smiselno. Ob vedno večji bitki za pozornost ljudje hrepenijo po minimalistični vsebini tipa »napiši, kot misliš«. Miniaturne dnevniške objave bodo bralci uživali podobno kot hitro prehrano, ki, čeprav ni bogata s hranili, še vedno nudi bistvene sestavine.

Bralci esejev – Na drugi strani pa bomo dobili daljše in poglobljene članke (dolžine 1000 do 7000 in več besed). To bodo zimzeleni, poglobljeni članki, skoraj miniaturne e-knjige, ki zahtevajo več sedenja in pozornosti, vendar bralca nagradijo z več hrane za možgane (beri: dragocenimi informacijami!). Avtorji bodo tovrstno branje ponujali za minimalno ceno, recimo evro ali dva, ali pa jo bodo brezplačno objavljali v daljših časovnih intervalih.

2. napoved: Psihologija za mobilne naprave optimiziranih vsebin

Ne, tokrat ni govora o odzivnem oblikovanju in večjih pisavah. V mislih imam pisanje posebej za mobilne uporabnike. Na Japonskem so ta hip izjemno priljubljeni romani, optimizirani za mobilne telefone. Gre za romantične in paranormalne zgodbe, ki so napisane v sporočilnem slogu in na način, ki omogoča branje na poti. Zmrdujte se, kolikor želite, a posamezen tovrstni digitalni roman se proda tudi v 400.000 primerkih. Tudi če ne načrtujete pisanja e-romanov, lahko iz tega črpate navdih in ideje za svoje bloganje.

Kako stvar deluje? Ena misel en odstavek. Več praznega prostora, da lahko vsebina bolj diha in se oči bralca manj naprezajo. Enostavnejša struktura besedila in poglavja, ki jih je moč prebrati na en mah – med odmori/potjo/čakanjem. In še več praznega prostora.

Najbolj prodajani ameriški leposlovni avtor James Patterson že uporablja ta slog. Morebiti bi ga morali tudi mi.

3. napoved: Bloganje v realnem času

Obstoječi model bloganja, kjer napišete besedilo, ga objavite, delite na družbenih omrežjih in čakate na komentarje, je neroden in časovno potraten. Bloganje v živo bi lahko zato v prihodnosti postalo resna alternativa.

Ustvarjalec vsebine bi se lahko odločil, da bo blogal v živo vsak ponedeljek in četrtek. Ljudje bi se tako ob določenem času zbrali na spletu in v živo sodelovali z ustvarjalcem.

Pisec Baratunde Thurston je nekaj podobnega že ustvaril s svojo zadnjo knjigo. Oboževalci so lahko na spletu v živo spremljali njegovo pisanje.

4. napoved: Soustvarjanje vsebine

Tako kot zgornji primer bo tudi ideja o avtorju, ki piše svojemu občinstvu, zastarela. Komunikacija se bo spremenila v dialog. Mark Schaefer je pogosto dejal, da so komentarji nekaterih dnevniških objav celo boljši od izvirnika. Sedaj pa lahko komentarji postanejo objave. Jaz bi denimo napisal vrhunsko besedilo, občinstvo pa bi pri tem sodelovalo in delilo svoje informacije in izkušnjo neposredno v besedilo – v realnem času. Zamislite si to kot komentiranje v živo v objavo, ki nastaja pred vašimi očmi.

5. napoved: Globalno bloganje

Večina ljudi, za katere je angleščina materni jezik, ne razume, kako malo ljudi na svetu dejansko govori in razume angleško. Sam živim v t. i. Evropskem podjetniškem centru v Berlinu in tudi tu večina ljudi ne razume angleščine, ki presega raven srednje šole. Škoda.

Toda napredek na področju spletnega prevajanja bo to spremenil. Vsak posameznik, tudi tisti z ničelnim znanjem angleščine, bo v prihodnje lahko takoj in odlično prevedel vašo objavo spletnega dnevnika v svoj materni jezik. In pri tem imam v mislih popoln, ne pa neroden »Google translate« prevod.

Posledično objav na vašem blogu ne bodo več komentirali le Evropejci in Severni Američani. Naslednji komentar bo morebiti prišel od nepalske vaške deklice, ki ji je všeč vaš članek o naprednih metrikah družbenih medijev.

6. napoved: Objave na spletnem dnevniku bodo zaslonsko neodvisne

Čez nekaj let se bodo ljudje (vključno z nami samimi) ozrli nazaj in se smejali velikosti trenutnih zaslonov. Le še redki bodo uporabljali statične zaslone. Objave na spletnem dnevniku in digitalne vsebine se ne bodo brale na prenosniku ali telefonu, temveč povsod v naši okolici. Kako, prosim?

Z uporabo očal s čipi in zasloni (npr. Google Glasses) ali kontaktnih leč, ki bodo znale podatke projicirati neposredno v naš pogled, bodo stene, ulice, prodajalne, celo naš avtomobil uporabljeni kot ozadje za digitalno projicirano vsebino. Informacije bomo konzumirali brez pomoči zaslonov.

Vidite, kam to pelje?

Čez nekaj let objave na blogu, ki jih danes obožujete, ne bodo več obstajale. Tako kot se je pisanje klasičnih dnevniških zapisov v zvezke spremenilo v bloganje, se bo tudi bloganje spremenilo v drugačen slog podajanja vsebine – takšen, ki bo ustrezal našemu spremenjenemu načinu držanja pozornosti in drugim navadam.

Zatorej pozabite, kako danes deluje vsebinski marketing in se osredotočite na to, kako bo videti v prihodnosti. Čas je, da odblogamo v prihodnost.

avtor: Mars Dorian